百草味“卖身”，良品铺子上市，坚果三巨头的域名居然都……

这两天，休闲零食的市场可谓消息不断。 l?2月23日，据好想你发布公告称，公司与百事公司达成最终协议，以7.05亿美元（折合人民币约50亿元）的价格出售旗下杭州郝姆斯食品有限公司(以下简称“百草味”)； l?2月24日上午9点，良品铺子“云上市”。 继三只松鼠后，良品铺子也投入了资本市场的怀抱。而百草味则再次“卖身“。 三家品牌在炒货类新零售的战场上演着“三国杀”，而如今的局面，虽然令人唏嘘。 再看三家品牌的域名，更是不尽如人意。如果他们都更重视一些域名的选择，或者可以更早的“三分天下”了。 接下来，我们一起看看，三家坚果类电商企业分别选择了什么域名吧。 百草味的vipbcw.com2002年，百草味的创始人蔡红亮在杭州下沙大学城结算自己的营收。“27万元！”蔡红亮心满意足的笑了。 当时的炒货市场，大多以批发为主，没有什么“营销”的门门道道。但蔡红亮似乎在这方面意识超前。他把炒货都独立包装，并且不管是收银小票还是包装袋，都印上了百草味的logo。 不仅如此，还不断推出促销活动，吸引了许多价格敏感型的用户。短短两个月，店铺营业额就达到了27万元。 2010年，电商逐渐升温。蔡红亮身处电商之都杭州，也果断的将触角伸向了电商。一下子就在天猫零食类目榜单上夺得了榜首。 蔡红亮意识到，从线下转移到线上，百草味要有能力成为生产自己产品的品牌。 于是他开始了一场“革命”。从原材料生产到物流和销售，再到品牌保护，蔡红亮都一一学了个遍。 也许是他把注意力倾向于产品质量的把控，一个最佳的营销方式被蔡红亮遗漏了。 对一家企业而言，好的域名自带流量。 就像当时京东使用360buy.com，即使是花了高价做了百度竞价，也不如后来升级成“jd.com”来的流量大。 反观百草味的域名，官网目前使用vipbcw.com，有“贵宾百草味”的额含义。虽然带有品牌含义，但无法让人一下联想到百草味，这或许也使得他们失去了一部分的流量。而流量渠道如果没有成为闭环，那注定这个企业会渐渐掉队。 不过好在，他们保护了baicaowei.cn，如果品牌升级，也不失为一个好选择。 良品铺子的517lppz.com 在百草味如火如荼的进行着自己的“线上革命”的时候，良品铺子也在朝线上发力。 良品铺子创始人杨红春是个对域名极为重视的人。 2011年，良品铺子就持有了517lppz.com作为自己的官网域名。这是一枚7杂，有“我要吃良品铺子”的谐音，对于消费者来说十分的简单、好记。 良品铺子的购物平台则使用带有“良品铺子”含义的四声母域名“lppz.com”。 与百草味不同，良品铺子收购和保护了自己品牌相关含义的域名，不仅可以降低山寨企业对自身的威胁，在品牌营销上也会事半功倍。 不仅如此，良品铺子还保护了超多相关域名，像其品牌拼音域名liangpinpuzi.cn/.com.cn，还有517lppz.com.cn，还有e-lppz.com.cn/.cn等等域名。 三只松鼠的3songshu.com 在百草味和良品铺子相互厮杀时，一家名为“三只松鼠”的坚果品牌半路杀了出来。 三只松鼠于2012年6月上线，仅仅65天，就超过了百草味，拿下了了坚果类零食电商的第一名。 三只松鼠的创始人章燎原似乎在营销方面见长，但他们的域名却并不令人满意。 经查询，三只松鼠只注册了3songshu.com一个域名作为自己的官网域名，其他相关域名比如3songshu.net、3songshu.cn、3songshu.com.cn、3songshu.org均不在自己手上，作为一个如此依赖电商的企业，这种状况实在令人担忧。 除此以外，三只松鼠品牌的英文名称是Three Squirrels，选择数字+拼音的方式，其实也不利于三只松鼠品牌在国际范围内的推广。 写在最后 作为电商企业，品牌域名保护都不到位，谈何坐拥天下？纵观过去不少企业上市的经验，品牌的护城河究竟有多高就成了制胜关键。 最后希望百草味、三只松鼠和良品铺子都能在发展业务的同时，都能注意自己的品牌保护。 本文转载至易名中国，已获授权。